Die Digitalisierung hat mittlerweile die meisten Industriezweige erobert, was durch die COVID-19-Pandemie noch verstärkt wurde. Die Modebranche durchläuft derzeit eine Phase rascher Umwälzungen, die von einer zunehmenden Digitalisierung ihrer Prozesse vorangetrieben wird und sich auf alle Bereiche der Modebranche ausweitet: Design, Produktion, Lieferkette und Einzelhandel.
Abgesehen von den unbestreitbaren Vorteilen der Digitalisierung bei der Ressourcenoptimierung gehen digitale Prozesse Hand in Hand mit Nachhaltigkeit: von der Einführung von Softwaretools im Modedesign, um durch weniger materialintensive Prototypenentwicklung Abfall zu reduzieren, über die Schaffung virtueller Showrooms bis hin zur Erweiterung von E-Commerce-Plattformen, die das Mieten und Zurückgeben von Modeprodukten ermöglichen, und der Beeinflussung des Verbraucherverhaltens hin zu nachhaltigeren Marken.
Digitale Innovation stärkt die Nachhaltigkeit auf vielfältige Weise und auf verschiedenen Ebenen:
Blockchain-Technologien, das Internet der Dinge (IoT) und KI-gesteuerte Algorithmen ermöglichen es den Verbrauchern, die gesamte Lieferkette eines Kleidungsstücks bis hin zum Rohstoff (Beschaffung) zurückzuverfolgen, der für dessen Herstellung verwendet wurde. So entsteht ein einzigartiges „digitales Zertifikat“, das als Nachweis für die Echtheit und nachhaltige Produktionsstandards sowie für die Transparenz des Unternehmens hinsichtlich seiner Geschäftstätigkeit dient. Ein Beispiel für solche bereits eingesetzten Technologien sind verschlüsselte Tags, die gescannt werden, um Informationen über die Lieferkette eines Modeunternehmens bereitzustellen.
Der Einsatz von IoT und KI-gesteuerten Algorithmen ist nicht nur für die Verbraucher von Vorteil, sondern auch für die Einzelhändler, da diese so über die Vorlieben der Verbraucher informiert werden und ihren Verkauf effizienter planen können. Auch hier bietet eine zuverlässigere Vorhersage des Verbraucherverhaltens zahlreiche Vorteile, da sie zur Optimierung des Energieverbrauchs bei der Herstellung von Modeartikeln und zur Reduzierung von Abfall führen kann. Darüber hinaus trägt die Automatisierung von Lagern, einschließlich Roboter zur Bestandsprüfung oder Lieferungen per Drohne, zur Rationalisierung der Logistik und des Bestandsmanagements bei.
AR/VR- und 3D-Anwendungen stellen den neuesten Trend im Bereich der sogenannten „digitalen Mode“ dar: Kunden können virtuelle Showrooms besuchen und ihr bevorzugtes Make-up, Schmuck, Schuhe und Taschen anprobieren, bevor sie einen Kauf tätigen. Andererseits bedeuten virtuelle Showrooms weniger Geschäftsreisen (und damit weniger CO₂-Emissionen), weniger Abfall und eine erhebliche Verkürzung der Organisation und Durchführung von Muster- und Modenschauen.
Die Einführung von E-Commerce-Plattformen ist der Inbegriff von Nachhaltigkeit in der Mode, da sie den Wiederverkauf, die Vermietung und die Rückgabe von Kleidungsstücken erleichtern, was zu einer erheblichen Reduzierung von Abfall und einer Veränderung der Einstellung der Verbraucher führt und den Lebenszyklus der Kleidungsstücke verlängert. Ein weiterer Trend, der immer beliebter wird, ist der Einsatz von 3D-Druckern in der Modeproduktion, wobei einige Unternehmen den Weg für die Entstehung eines neuen Nischenmarktes ebnen.
Nicht zuletzt können KI-Innovationen in den kommenden Jahren dazu beitragen, die Systeme effizienter zu gestalten: Von der Reduzierung des Wasserbedarfs für den Baumwollanbau über die Einführung einer intelligenteren Bestandsverwaltung bis hin zur Verbesserung der Stoffqualität und dem Einsatz künstlicher Intelligenz in Konsummodellen – KI kann langfristige Lösungen bieten, um die Kreislaufwirtschaft zu stärken.
